文
二毛
图
网络
一颗西红树
可以开出什么花
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视频文案摘录
你有一颗西红柿
这颗西红柿
可能有机会卖给羚羊或者火烈鸟
可能有机会卖到北极圈内
或者卖到某个小岛上
这颗西红柿
可能会被摇滚青年们狂热追捧
可能会成为孩子们痴迷的玩具
也可能突然价值连城
这颗西红柿
可能会变成很多有趣的新玩意儿
它可能会发现一些新的机会
可能会变成一个新的品牌
可能会进入一些新的领域
甚至会变成一种新的潮流
而且，还不止这些
这颗西红柿
可能会见到很多新的技术
可能会遇到无数新的伙伴
可能会冒出不少新鲜的好想法
可能会变成有史以来最厉害的西红柿
这，可能吗？当然可能！
巨量引擎相信
这些可能，都有可能
巨量引擎，激发生意新可能
作家弗吉尼亚·伍尔夫写过一个短篇，叫《墙上的斑点》。
说的是主人公在某个普通的日子，抬起头来，突然看见家里的墙上有一个斑点。
然后经由这个斑点，引发了她一系列的遐想。
她想到了一炉火，想到了一幅肖像画，想到了一片在夏天保存下来的玫瑰花瓣，还想到了一棵树、如何在冬天孤傲地伫立在旷野上……
巨量引擎这条片子，给我的第一观感，大概是就这样的流动感。
它从一颗西红柿出发。
然后想象这颗西红柿，可以去到什么地方，有什么样的可能性。
当然，在展开本文之前，这里需要说明一下：巨量引擎到底是做什么的？
我估计应该有人和我一样，看到这个名字，会觉得它是一款专门做搜索的工具。
其实不是。
它的前身，是今日头条旗下的一个广告投放服务平台。
现在已经升级成为字节跳动旗下，一个综合的数字化营销服务平台。
其核心功能，就是通过数字化技术，给品牌的生意带来可持续的增长。
再直接点说，如果你想要在今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、皮皮虾等所有字节跳动旗下的产品上面投放广告或者传播品牌的话，那么你都可以通过巨量引擎来完成，它可以提供更细化的一站式服务。
知晓了这一点，我们再回头来看上面这条片子，为什么巨量引擎要选择一颗西红柿来做创意上的发散和展开？
看似平平无奇
今天要说起来，西红柿已经是一种很家常便饭的食材。
但如果去追溯它的历史，则会发现的轨迹，非常神奇。
多年前，它先是作为一种观赏植物，被西班牙海盗从南美洲带回欧洲。
当时海盗们看中的还并不是它的果实，而是植物上的黄色花朵。
它真正作为食材使用，是后来被引入意大利，做成番茄披萨后，才得以推广开来。
西红柿进入亚洲的第一站，是卡塔尔沙漠，之后通过丝绸之路，再到了中国。
如今在新疆等地，西红柿已经衍生出了一门产业。
可见，今天西红柿虽然已经走入寻常百姓家，看起来是一种平平无奇的食材，但其实在它身上，也有自己的品牌故事，也蕴藏着种种的可能性。
换句话说，巨量引擎作为一个致力于品牌生意持续增长的营销服务平台：
它相信那些看似平平无奇的事物身上有着无限可能性，也就是相信每一个品牌主/广告主的产品，都有着无限可能。
而这，也是巨量引擎在现阶段所倡导的品牌主张。
激发生意新可能
从相关资料来看，今年8月份，巨量引擎做过一次品牌升级。
当时在那次品牌升级里，它把原来的广告语「让广告成为有用的信息」，改成了现在的「激发生意新可能」。
沿着这层信息去看，这条讲述一颗西红柿有无限可能的片子，也相当于是对「激发生意新可能」这个品牌主张的一次诠释。
里面基本每一句文案，都点出了巨量引擎给品牌主所带来的多元化价值。
比如：
可能有机会卖给羚羊或者火烈鸟
可能有机会卖到北极圈内
或者卖到某个小岛上
/
这里说的是巨量引擎能够
帮助品牌主拓展新市场
可能会被摇滚青年们狂热追捧
可能会成为孩子们痴迷的玩具
/
这里指的是巨量引擎能够
帮助品牌主找到相对应的客户群
可能会变成很多有趣的新玩意儿
它可能会发现一些新的机会
/
这里暗示的是巨量引擎能够
帮助品牌主发现新品类
可能会变成一个新的品牌
/
这里说的是巨量引擎能够
帮助品牌主孵化新品牌
可能会进入一些新的领域
甚至会变成一种新的潮流
/
这里说的是巨量引擎能够
帮助品牌主实现跨界
除了上面所例举的，如果再去细看的话，巨量引擎还在里面带到了自己能够帮助品牌主开创新模式、使用新技术、构建新理念等等。
而从这些通俗化的文案表述中也能感知到一点的是，虽然巨量引擎它日常主要面对的是B端企业主用户，但这一次在传播层面，它还是兼顾了大众层面沟通力。
也就是说，作为一个数字营销服务平台，它面向的是专业用户。
但当它告诉人们，它能够看到一颗西红柿身上的无限可能，也能够帮助它实现无限可能时，它就是有大众体感的。
乐观的精神符号
最后，如果说这条片子它传递出了巨量引擎一种什么样的品牌精神的话，那么应该可以用两个字来形容——乐观。
尤其是对品牌未来商业前景的乐观。
这种乐观的信心来源：
一方面是它相信中国经济环境会整体向好，以及中国科技公司能够运用技术力量探索出多种可能性。
另一方面，是一些不可思议的故事正在巨量引擎的视野里发生。
比如几年前，谁能想到只是在年轻人中间流行的抖音，现在用户数已经超过了6亿；
谁能想到因为一条短视频的随手拍，一些城市的景点，不可思议地变成了网红打卡点；
还有谁又能想到，以前看新鲜出炉的电影，必须要走进电影院才能看到首映，现在在短视频平台上，同样有机会看到……
这一切，都在从原来的不可能，变成现在的可能。
而当巨量引擎表示「相信这些可能，都有可能」时，相信，也就会带来万能的开始。
所以，从这个角度去看：
一颗西红柿，它是一个商业故事的缩影，它也是一个乐观的精神符号。
最后的最后，想说一句：
像这样看着简单纯粹，但又能把一个元素发挥出各种可能性的创意，其实可以多来一点。
它拼的，不是谁比谁有态度，而拼的，是谁比谁有想象力。
谁想象力爆棚，谁就可以把品牌带往更远的地方。
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毕竟，这个号8年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
本文编辑：佚名
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